《消费与品牌传播》

（1） 准确填写您的联系方式，以便稿件录用和杂志出刊后及时与您联系 （ 如需咨询其他问题，请联系客服人员 ）。 （2） 不违反宪法和法律，不损害公共利益。 （3） 是作者独立取得的原创性、学术研究成果，不侵犯任何著作权和版权，不损害第三方的其他权利；所有来稿必须通过检测，文字复制比必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无

本刊约稿
在地性资源的品牌化机制研究——以云南普洱茶为例   操竹霞;马欣;1-4+82
消费观察
美妆测评内容对消费者购买意愿的影响机制——基于SOR模型的实证研究   罗艾东;5-8
品牌认知与购买意愿关系实证分析——以平江县高山茶为例   成怡珈;9-12
金钱态度对消费水平的影响：基于Z世代大学生的实证调查   王芳;13-16
固定资产投资与居民消费协调发展的机制研究   彭琳;17-20
德州市城乡居民人均可支配收入与消费结构的关联性分析   赵真真;21-24
统计视角下农村消费市场潜力挖掘与监测分析   汝妙;25-28
消费与市场
原材料价格变动下硬质合金刀具定价的传导路径   高怡瑶;29-32
宏观调控在企业市场经济转型发展中的实施路径研究   全山;33-36
旅游消费升级对旅游产业效益的影响研究   徐平平;37-40
消费品质提升背景下人社局人力资源管理提升就业创业服务质量的路径   王统帅;41-44
数字经济背景下传统制造业转型路径探析   范世杰;45-48
数字经济赋能锂电新能源产业高质量发展策略研究   张天竹;49-52
消费与生产
基于消费需求的农产品加工增值与产业升级机制   李进;53-56
钢铁行业与下游制造业产业联动的经济效应研究   李兵;57-60
基于生命周期成本的轨道车辆电气设备采购定价与控制策略研究   孙昊鹏;61-64
消费大数据在工程造价估算中的应用——基于历史项目与市场需求的动态分析   黄毅成;65-68
企业多品种共线生产模式优化与经营效益提升研究   钟素红;康欣悦;69-72
半导体国产化背景下传统企业转型战略分析   马姗姗;73-76
品牌建设
使命、挑战与品牌化路径：浙江出版业高质量发展战略   包可汗;77-82
供应链出海背景下的品牌价值重塑与消费者认同研究   邓琴丽;阳佩珊;83-86
区域公用品牌竞争力指数评价模型构建与应用研究   邹梦飞;邹东群;87-90
人工智能驱动下的商业设计方法革新与品牌系统构建研究   朱奕琦;朱宝凝;91-94
国有企业跨界创新生态系统构建模式研究   邱晓菁;95-98
品牌营销
国货品牌在直播带货中的发展及意义建构研究   陈思梦;99-102
说服学视域下的健康营销策略研究——基于新式茶饮的案例分析   张博涵;103-106
企业管理
家族企业新生代领导与传统管理团队的权力动态平衡研究   黄秋玲;107-110
提质增效视角下企业人力资源培训与开发的策略研究   庞倩;111-114
电缆企业内部控制现代化转型路径研究   葛诗兵;115-118
新消费趋势下国有企业后勤保障的转型路径研究   胡月;119-122
绩效管理体系对员工积极性的驱动作用   刘志杰;123-126
城投行业内控体系现代化的治理与重构路径   莫晓春;127-130
环保企业人力资源管理困境及优化策略研究   王高峰;131-134
浅析国有企业内控管理的制度逻辑   王会会;135-138
国有施工企业全面预算管理的数智化转型   梁璐;139-142
税务与会计
审计质量与上市公司股价崩盘风险的关联性分析   席礼;143-146
财务管理创新下新能源基建行业的预算成本控制   陈泽敏;147-150
数字化税收征管时代企业税务筹划的合规转型与创新   宋爱馨;151-154
浅谈收入预测在预算管理中的定位   宋树芳;155-158
数字化转型背景下国有企业税务合规管理创新   王瑞旭;159-162
国有企业工程项目全过程审计机制优化研究   熊岁首;163-166
数字化转型背景下保险会计工作流程优化路径研究   左志华;167-170
资产与财务
数字化赋能蒙西电网资产组全生命周期财务管理升级   季凯楠;171-174+178
预算统筹驱动水务环保企业资金统管研究   程雯琳;175-178
浅析数字化时代下交通运输企业的财务管理变革   滕云;179-182
云环境中的财务信息防护体系建设   杨阳;183-186
企业集团财务集中管控风险与优化策略   于奎;187-190
数字化转型背景下集团企业财务共享中心建设探讨——以国家管网集团为例   张璐;191-194
浅析数智化赋能环保电力企业财务预算管理   赵小彦;195-198

摘要：在“双碳”目标背景下，绿色食品消费转型对减少食品碳足迹的重要性日益凸显。本研究以成都市居民为对象，采用三阶段PPS抽样收集1582份问卷，通过结构方程模型探究消费行为的影响因素。研究发现：产品实用属性是消费意愿的核心驱动力；环保意识虽被消费者认同，但需通过产品体验间接转化行为；政策信息对消费意愿的影响较弱，且消费者对政策落实的感知薄弱。基于此，建议企业强化产品感官属性，而政府则可以构建“宣传-落地”闭环机制。希望本文的研究能为绿色食品产业低碳转型提供实证依据。

关键词：“双碳”目标;绿色食品消费行为;影响因素;结构方程模型;

摘要：随着数字经济的持续发展和消费者环保意识的不断增强，数字经济与绿色消费的融合成为推动经济可持续发展的重要方向。本文基于数字经济赋能绿色消费的内在机制，系统分析数字技术在绿色生态共享、绿色制造、绿色物流、低碳出行及绿色食品安全等领域的创新应用，深入探讨数字经济促进绿色消费的实现路径。研究聚焦政策支持、法律保障和技术支撑三大维度，并结合典型案例进行实证分析，旨在为数字经济与绿色消费的深度融合提供理论参考与实践指导。
关键词：数字经济;绿色消费;内在机制;实现路径;

摘要：在新能源汽车加速普及与传统燃油车仍占据市场主导地位的双重背景下，加油站便利店作为非油业务的核心载体，正从传统的“附属配套”向“利润增长引擎”转变。本研究聚焦中国石油加油站便利店消费者，深入剖析其行为特征与内在动因，探讨如何精准把握需求、优化营销策略，最大化挖掘消费潜力与提升顾客价值。研究发现，油站便利店消费呈现出强场景依赖性、即时性、碎片化与特定品类偏好等特征，受便利性、时间压力、品牌信任及促销活动的影响显著。基于此，本文提出构建“精准需求识别-场景化价值创造-数字化智能触达-体验深化-品牌建设”的闭环营销策略体系，旨在实现从“交易场所”向“高频消费生活驿站”的转型，为中国石油非油业务高质量发展提供实践路径。
关键词：加油站便利店;消费者行为;消费特征;营销策略;场景营销;中国石油;

快消品领域的国货消费心理与行为研究——以娃哈哈矿泉水为例

摘要：本研究以健康消费升级为背景，选取娃哈哈矿泉水为典型案例，探讨快消品领域消费者的国货消费心理与消费行为。文章首先研究矿泉水市场发展现状，分析了消费者选购娃哈哈矿泉水的决策机制，包括信息触达与初始认知、多维信息收集与深度关注、产品属性评估与方案比选、购买决策执行与品牌选择、使用体验反馈与行为迭代，从认知、情感、个体差异、社会环境的交互关系等多个层面探究影响消费者购买的驱动因素，并辅以典型案例对品牌的市场战略实践进行关联性说明。研究发现，消费者的决策动机是民族情感认同和对品牌的偏好依赖，本土矿泉水品牌面临前所未有的发展机遇与挑战。为此，国货企业需要构建产品创新生态体系、深化品牌价值体系建设、完善消费者需求响应机制、创新渠道融合模式和优化供应链成本结构，以实现本土快消品品牌的可持续发展。
关键词：快消品;国货;本土品牌;消费心理;消费行为;娃哈哈矿泉水;

元宇宙场景下虚拟商品消费对青年群体价值观念的重塑效应分析

摘要：本研究聚焦元宇宙虚拟商品消费对青年群体(18～35岁)价值观念的重塑机制，通过案例分析、行为数据与理论推演，揭示虚拟消费如何重构青年的物质认知、社交逻辑与自我实现路径。研究发现，虚拟商品通过符号价值主导(如数字藏品的文化溢价、虚拟偶像的情感投射)推动青年形成后物质主义价值观；虚实共生的社交资本(如乙女游戏“氪金”社群、元宇宙时装的身份标识)重构圈层归属逻辑；同时，创作赋能机制(如AI工具消费催生“产消者”经济)激发青年数字创造力。然而，虚拟消费亦衍生符号异化、算法操纵与文化安全风险，需通过政策监管(如数字产权立法)、产业创新(如人本设计)与教育引导(如媒介素养课程)构建健康生态。本研究为元宇宙电子商务的规范化发展提供理论参照，并指出虚实平衡的价值引导路径。
关键词：元宇宙;虚拟商品消费;数字资产;虚拟经济;

• 投稿咨询：QQ：1605133527 ；2509007402
• 稿件查询：QQ：1605133527 ；2509007402
• 工作时间：早上9点——下午5点(周日除外)